O Google foi derrotado em outro grande caso de monopólio e está prestes a enfrentar um julgamento antitruste em breve. Além disso, a empresa recebeu uma ordem antitruste para parar suas atividades pela Comissão de Comércio Justo do Japão, seguindo uma multa antitruste aplicada pela União Europeia em 2024.
Na quinta-feira, um magistrado federal determinou que o Google infringiu as leis antitruste e dominou de forma ilegal o mercado de publicidade online. No ano de 2023, o Google obteve uma receita de publicidade de $237,9 bilhões, superando significativamente concorrentes como a Microsoft e o Baidu. O Departamento de Justiça e um conjunto de estados se uniram para processar o Google nessa situação.
Os estados proeminentes demonstraram que o Google participou deliberadamente de diversas práticas anticoncorrenciais com o objetivo de obter e manter o domínio monopolista nos mercados de servidores de anúncios e trocas de anúncios para publicidade em display.
Depois que o juiz distrital dos EUA, Leonie Brinkema, tomou sua decisão, é provável que o Departamento de Justiça dos EUA pressione a empresa de pesquisa Alfabeto a vender seu Google Ad Manager, que inclui seu servidor de anúncios para editores e sua plataforma de troca de anúncios. Antes da decisão judicial, o DOJ havia sugerido essa medida.
“O vice-presidente do Google de Assuntos Regulatórios, Lee-Anne Mulholland, afirmou que a empresa pretende recorrer da metade do caso que não foi decidida a seu favor. Segundo ele, o Tribunal concluiu que as ferramentas de anunciantes e aquisições do Google, como o DoubleClick, não afetam negativamente a concorrência. No entanto, discorda da decisão do Tribunal em relação às ferramentas de editoração, argumentando que os editores têm diversas opções e optam pelo Google devido à simplicidade, acessibilidade e eficácia de suas ferramentas de tecnologia de anúncios.”
Durante o julgamento de três semanas, o Departamento de Justiça afirmou que o Google dominou o mercado adquirindo concorrentes e impedindo que seus editores e anunciantes utilizassem seus produtos. Por sua vez, o Google defendeu que ofereceu uma opção mais econômica para seus clientes em comparação com concorrentes mais caros.
“De acordo com a Procuradoria Geral de Nova York, os monopólios do Google levam a uma concentração excessiva de lucros, prejudicando trabalhadores e empresas que dependem da publicidade na internet. Isso tem impactado tanto grandes organizações de notícias quanto pequenos blogueiros, tornando mais desafiador manter a oferta de conteúdo online gratuito e de qualidade.”
O Procurador-Geral James se uniu a um grupo de advogados-gerais de 17 estados para participar do processo antitruste contra o Google junto ao DOJ.
“Uma importante conquista foi alcançada hoje, com a decisão do tribunal de que o Google infringiu a lei ao restringir a concorrência através de seu poder e influência”, afirmou o procurador-geral James. Ele expressou sua expectativa em prosseguir com o caso para implementar mudanças significativas e restabelecer a competição nas plataformas de publicidade online, fundamentais para trabalhadores e empresas em todo o país.
A tecnologia de publicidade on-line do Google, que une editores e anunciantes, representa aproximadamente 12% do faturamento da Alphabet. A separação do Google Ad Manager não teria um grande impacto na empresa, já que a maior parte da receita da empresa de busca provém de anúncios exibidos em suas próprias plataformas, como o Google Search e o YouTube. Anteriormente, a Google explorou a possibilidade de vender parte de sua divisão de tecnologia de publicidade devido a regulamentações antitruste da UE, conforme relatado pela Reuters no ano passado.
Isso representa a segunda ocasião em que o Google foi derrotado em um importante caso antitruste em menos de um ano.
Em agosto de 2024, um juiz norte-americano determinou que o Google infringiu as leis antitruste ao firmar um acordo com a Apple. Nesse acordo, o Google concordou em pagar à fabricante do iPhone $20 bilhões por ano para que o Google Search fosse o mecanismo de busca padrão no iOS.
No final deste mês, haverá um julgamento para decidir as medidas que o Google terá que adotar como consequência de uma investigação antitruste. De acordo com o Departamento de Justiça (DOJ), uma das recomendações é que o Google se desfaça do navegador web Google Chrome. Outra recomendação é que, caso essa medida não seja suficiente para resolver o monopólio do Google no setor, a empresa poderá precisar vender seu sistema operacional móvel Android.
Atualização: 17 de abril de 2025, 16h28 EDT Este artigo foi modificado para adicionar uma declaração do Google e uma declaração da Procuradora Geral de Nova York Letitia James.
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