O Google está enfrentando um importante desafio antitruste atualmente, que pode levar a empresa a ter que vender seu conhecido navegador web, o Google Chrome. Apesar disso, a empresa fez um significativo anúncio sobre o Chrome esta semana que não está diretamente ligado a essa questão.
O Google desistiu de sua intenção de remover cookies de terceiros do Chrome.
Em janeiro de 2020, o Google surpreendeu os defensores da privacidade ao anunciar sua intenção de abolir completamente os cookies de terceiros em seu navegador Chrome nos próximos dois anos. No entanto, mais de cinco anos depois, esses planos foram completamente abandonados. No ano passado, o Google indicou que poderia manter os cookies, mas facilitar a escolha dos usuários, mas agora a empresa recuou dessa opção.
“Decidimos manter nossa estratégia atual de permitir que os usuários escolham os cookies de terceiros no Chrome, e não vamos introduzir um novo aviso independente para esses cookies”, afirmou Anthony Chavez, vice-presidente do Google Privacy Sandbox, em um post de blog publicado na terça-feira. “Os usuários podem continuar selecionando a opção que considerarem mais adequada para si nas configurações de privacidade e segurança do Chrome.”
A decisão é evidente: a maioria dos usuários do Chrome continuará usando cookies de terceiros.
O que significa um cookie online?
Um cookie de internet é um arquivo pequeno que é armazenado no seu computador ao visitar um site. Os cookies contêm dados do usuário para aprimorar a experiência online. Por exemplo, quando um site mantém suas informações de login ou uma loja online lembra do seu carrinho de compras anterior, é graças ao cookie armazenado no navegador.
Cookies de terceiros são cookies de internet que compartilham informações do usuário com um site diferente daquele que está sendo visitado. Geralmente são utilizados por anunciantes para personalizar os anúncios de acordo com o interesse do usuário, como a situação em que um produto pesquisado online resulta em anúncios desse produto aparecendo no Instagram.
Segundo a Electronic Frontier Foundation (EFF), os cookies de terceiros permitem a criação de perfis detalhados com base nas suas atividades online, que podem ser utilizados para publicidade direcionada ou vendidos a quem pagar mais. A organização alerta que as implicações disso são preocupantes, pois seu histórico de navegação pode revelar informações confidenciais, como situação financeira, orientação sexual e condições médicas, sem o seu consentimento. Os dados são coletados e comercializados por corretores sem que você saiba.
O Google indicou em 2024 que estava seguindo nessa direção. A empresa comunicou que buscaria um equilíbrio em sua abordagem aos cookies da web para não prejudicar a publicidade de outras empresas. É importante lembrar que o Google é uma grande empresa de tecnologia publicitária, considerada até excessivamente grande por um juiz recentemente.
Em 2024, O Google anunciou que disponibilizaria novas funcionalidades para dar aos usuários maior transparência e a possibilidade de tomarem decisões mais conscientes sobre cookies de terceiros.
Agora, o Google cancelou esses planos e continuará a utilizar cookies de terceiros sem fazer mudanças.
De que forma isso impacta as demais partes da internet?
Navegadores populares como o Firefox e o Safari já bloqueiam automaticamente cookies de terceiros, enquanto o Google Chrome, apesar de estar atrasado nesse aspecto, é o navegador mais utilizado globalmente, tornando a maioria dos usuários vulneráveis aos cookies de terceiros.
No passado, o Google estabeleceu a Privacy Sandbox como uma forma de substituir os cookies de terceiros, visando auxiliar desenvolvedores e anunciantes na internet. Apesar disso, houve críticas ao Google, pois ainda era acusado de rastrear usuários no Chrome para benefício próprio em termos de publicidade. Recentemente, surgiram acusações de práticas anticompetitivas envolvendo os produtos de anúncio do Google.
A escolha do Google de voltar atrás na utilização de cookies de terceiros provavelmente terá impacto nas empresas de publicidade digital, embora algumas já estejam buscando outras opções.
“Enquanto aguardamos que os profissionais de marketing continuem confiando nos cookies de terceiros para o alcance, também esperamos uma maior valorização de ferramentas que possam integrar o cookie de terceiros com destinos e experiências mais atuais”, afirmou Travis Clinger, da plataforma de dados LiveRamp, em uma declaração ao Mashable. “As preferências dos consumidores por privacidade e personalização, juntamente com a demanda dos profissionais de marketing por melhor desempenho, já estão reduzindo a popularidade dos cookies de terceiros.”
No entanto, o Google percebeu um apoio significativo da indústria de publicidade digital para cookies de terceiros, levando a uma mudança de opinião.
“No comunicado em que anunciou a decisão, Chavez mencionou que existem opiniões diferentes sobre a realização de alterações que possam impactar a presença de cookies de terceiros, à medida que nos relacionamos com o ecossistema, abrangendo editores, desenvolvedores, reguladores e a indústria de anúncios.”
Assim, os cookies de terceiros provavelmente permanecerão no Google Chrome, a menos que o juiz no caso antitruste do Google determine que o Chrome deve ser vendido. Nesse caso, um novo proprietário potencial, como a OpenAI, por exemplo, poderia seguir o exemplo do Firefox e do Safari, liderando o caminho para eliminar os cookies de terceiros do Chrome de uma vez por todas.
Tópicos abordados incluem segurança online, suporte técnico do Google para computadores e publicidade.
