Até o momento de 2025, o Spotify já desembolsou mais de $100 milhões para podcasters, um significativo pagamento para criadores. O Spotify divulgou essa informação ao The New York Times Deal Book, que relata que esses recursos têm a intenção de oferecer aos podcasters uma nova forma de rentabilizar seu conteúdo e de atrair tanto criadores quanto audiências do YouTube, que atualmente lidera o mercado de podcasts em formato de vídeo.
A companhia lançou seu Programa de Parceiros Spotify em novembro de 2024, com a promessa de oferecer pagamentos baseados na audiência a criadores, tanto de anúncios quanto de assinaturas premium. Além disso, anunciou que alguns assinantes teriam acesso a conteúdo de vídeo sem interrupções por anúncios.
Atualmente, temos informações sobre o aumento de rendimentos de alguns podcasters populares. De acordo com um comunicado do Spotify, os ganhos totais dos criadores envolvidos aumentaram 23% de janeiro a fevereiro e 29% de fevereiro a março.
Em resumo, o Spotify está focado em desenvolver um ambiente sustentável para os criadores crescerem. O investimento de 100 milhões de dólares é apenas o começo desse compromisso. A empresa planeja continuar investindo em ferramentas, recursos e programas para apoiar os criadores em diversas áreas, e está ansiosa para ver o que o futuro reserva para os podcasts na plataforma.
Torna-se compreensível que o Spotify esteja pagando. Cada vez mais, as pessoas demonstram maior interesse em visualizar seus podcasts do que simplesmente ouvi-los, levando muitos usuários a preferirem o YouTube em vez do Spotify. Segundo dados do Edison Podcast Metrics, os ouvintes semanais de podcasts têm maior tendência a assistir podcasts no YouTube (31%) do que a ouvi-los no Spotify (27%). O New York Times também destaca que a audiência de podcasts no YouTube (1 bilhão) supera a do Spotify (170 milhões).
Conforme os podcasts migram para o formato de vídeo, o Spotify parece ter perdido parte da sua influência sobre os ouvintes desses programas. Apesar disso, a plataforma ainda é lar de alguns dos podcasts mais populares, como The Joe Rogan Experience, What Now? Com Trevor Noah e The Comment Section com Drew Afualo.
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